沉迷工作无法自拔 手游社会化营销的一些心得

　　手游营销尤其是社会化营销在一些手游从业者圈子里被炒的很火,但似乎人们关心的始终是营销手段的带量能力和变现能力,那今天本站手游君就一些手游社会化营销的观点和大家分享一下,希望在辗转往复的营销工作中大家不会迷失方向。

　　社会化营销围绕品牌定位展开

　　产品的品牌价值正是社会化营销朝向的一个目标, 品牌定位是个综合性的工作,在一些厂商的企业价值中他可大可小,想要了解品牌和营销的关系,我们需要先明确下面几个注意点：

　　●品牌定位不是产品定位

　　品牌定位不是产品定位,品牌定位是该品牌下所有产品核心理念的折射,所以该品牌旗下无论什么系列的产品都不应该脱离品牌定位而存在,因为这些产品都包含了该品牌定位要传达的价值观。在这样一个手游同质化严重的市场环境下,产品和产品之间的区别很有可能最终因为品牌价值分出胜负。

　　●品牌定位的准备工作

　　品牌定位需要做哪些准备工作?下面这三条你必须先搞定：

　　1、对目标用户群的清晰画像。

　　产品目标是工薪族?学生党?这些描述都太模糊,过于大众化,无法精准把握目标用户的特征,社会化媒体时代，营销更讲求个性化的互动,所以大家可以把目标用户分为几类群体。每一类群体找一个典型人物，用演绎法,即从一般性的前提出发，通过推导即“演绎”，得出具体陈述或个别结论,来描述用户画像。

　　2、分析竞争对手

　　明白自己在整体市场里处于什么样的地位，和竞争对手相比，差异化在哪里。

　　3、对自我的认识

　　产品和厂商的优点在哪里,有哪些无法回避的缺点等等。

　　●什么是成功的品牌定位

　　●突出一个点

　　这个点彰显着一种“个性”,千万别贪多,将一种个性深入人心,个性可以是有趣搞怪的，也可以是狂霸拽炫的等等,公司的每一个要素，从和用户的互动、到产品的包装，都是品牌个性的要素。

　　●功能结合情感

　　品牌说白了就是厂商的气质,一种来自于对某种产品、服务或公司文化体验之后留下的"情感回味",优质的产品功能体验和上佳的人文情怀感受很容易让用户被厂商的气质所打动,无条件的接受你的后续产品

　　分阶段展开社会化营销，每个阶段就是一个项目

　　手游产品研发是一个快速迭代更新的过程,所以不可能有一劳永逸的社会化营销方案,任何从业者都应该明白,在手游推广的不同阶段,你该针对哪些用户使用什么样的方案达到什么样的目的。

　　社会化营销需具备的内容素质

　　所谓的内容素质,也就是社会化营销从业者对“内容”的敏感度,他包括下面这些要素：

　　●对故事、流量都敏感

　　既明白目标用户喜欢读什么故事，也要了解社会化媒体的运营生态。比如：微博怎样将流量导向公司网站,什么样的标题能引人关注等等

　　●对各种社会化媒体有着极大热情

　　熟悉各种社交媒体、App等,知道这些社会化媒体的玩法和潜规则。

　　●有社交气质。

　　懂得快速建立和培育网络人际关系

　　●为目标服务不为老板服务

　　所有的社会化营销工作都是为了能带来收益,包括流量和付费以及用户的口碑,而并应该为了老板的虚荣心去做一些虚无的工作。